Το Πλαίσιο και η μεταμόρφωσή του σε digital content machine

Για χρόνια, το Πλαίσιο ήταν απλά “το μαγαζί με τους υπολογιστές”. Ένα τεχνολογικό κατάστημα που εξυπηρετούσε τους λάτρεις του hardware, των εκτυπωτών και των περιφερειακών. Σήμερα όμως, είναι ένα από τα πιο δυνατά ελληνικά brand στο digital content. Και αυτό δεν έγινε τυχαία.

Το Πλαίσιο μπήκε στο παιχνίδι του περιεχομένου όχι σαν διαφημιζόμενος, αλλά σαν δημιουργός. Στο TikTok, το YouTube και τα Reels δεν πουλάει απευθείας laptop ή τηλεοράσεις. Πουλάει χαρακτήρα, καθημερινές καταστάσεις, relatable χιούμορ – το λεγόμενο “γραφείο” storytelling. Ο θεατής γελάει, συνδέεται και – το πιο σημαντικό – θυμάται.

Ένα από τα πιο έξυπνα στοιχεία είναι ότι έδωσαν πρόσωπο στο brand. Οι χαρακτήρες που εμφανίζονται, αν και όχι πάντα συγκεκριμένοι, γίνονται γνώριμοι. Θυμίζουν τον “Μάκη από το τμήμα”, την υπερβολική προϊσταμένη, ή τον νέο που δεν ξέρει τι σημαίνει deadline. Αυτοί οι χαρακτήρες δεν πουλάνε. Ζουν μέσα στο brand. Και έτσι, χτίζεται κοινότητα.

Το Πλαίσιο, όμως, δεν κάνει απλώς πολλά βίντεο. Κάνει στοχευμένο content. Ακολουθεί trends, αλλά τα προσαρμόζει στον δικό του τόνο και ταυτότητα. Δεν αντιγράφει, δημιουργεί. Και αυτή η συνέπεια κάνει τη διαφορά.

Το σημαντικότερο μάθημα εδώ είναι πως το content δεν είναι πολυτέλεια. Είναι η νέα βιτρίνα. Το νέο κατάστημα. Το πρώτο impression. Το Πλαίσιο κατάφερε να μεταμορφώσει την εικόνα του από “παραδοσιακό retailer” σε σύγχρονο brand που παράγει εμπειρία – όχι απλώς πωλήσεις.

Όποιος αγνοεί την αξία του περιεχομένου σήμερα, απλώς μένει πίσω.